品牌管理Brand Management
對于綠之藍(lán)來說，品牌的內(nèi)涵就是公司文化，所以，品牌不僅是對外銷售的利器，而且也是對內(nèi)管理的道德力量。在營銷中，品牌是喚起消費(fèi)者重復(fù)消費(fèi)的原始動力，是消費(fèi)市場上的靈魂。
綠之藍(lán)對旗下品牌，從品牌命名、產(chǎn)品規(guī)劃、法律保護(hù)、美譽(yù)度、廣告保障、視覺識別到市場營銷管理都做了詳盡的技術(shù)分析和實踐方案；利用廣告宣傳、形象識別、公益捐助、服務(wù)大眾來展現(xiàn)綠之藍(lán)品牌的社會正能量。
品牌闡述Brand Meaning
綠之藍(lán)品牌名稱，兼具現(xiàn)代美學(xué)氣息和環(huán)境凈化行業(yè)的綠色風(fēng)尚?！熬G之藍(lán)”品牌logo采用“綠葉”作為輔助圖形，正是融合了自然健康的現(xiàn)代理念，將空間感和舒適感完美的表現(xiàn)出來，更表現(xiàn)出綠之藍(lán)品牌在室車內(nèi)空氣凈化領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展。
品牌服務(wù)理念Brand Service Concept
綠之藍(lán)始終致力于為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和有競爭力的服務(wù)。
綠之藍(lán)品牌創(chuàng)立時的基本理念是：綠色共享。為了實現(xiàn)這一標(biāo)準(zhǔn)，迎合十八大后中央對環(huán)保企業(yè)新要求，綠之藍(lán)引進(jìn)新型設(shè)備和新技術(shù)人才，加大產(chǎn)品研發(fā)力度、大力開發(fā)新型材料，并運(yùn)用到產(chǎn)品中去。經(jīng)過多方努力，綠之藍(lán)針對公共場所、家居環(huán)境、車內(nèi)空間，開發(fā)出三大系列產(chǎn)品，滿足不同空間的治理、凈化需求。
1、室內(nèi)公共環(huán)境治理系列產(chǎn)品：采用天然植物成分+新型環(huán)保材料配制而成，既可達(dá)到速效治理，又不存在二次污染，大型空間治理首選；
2、家居環(huán)境治理系列產(chǎn)品：采用多種本草植物翠取成分配制而成，不會損害任何家居表面及漆面，產(chǎn)品因濃縮而高效；
3、車內(nèi)空氣污染治理系列產(chǎn)品：采用多種清潔作用植物原液，散發(fā)天然植物原香，香水、除醛、凈味三重功效，適合小空間應(yīng)用。
品牌承諾Brand Commitment
1、品牌質(zhì)量 安全承諾
拒絕仿冒品、拒絕回收料、拒絕無保障，不生產(chǎn)、不銷售不符合國家相關(guān)法律法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求的產(chǎn)品，杜絕不符合國家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品自本企業(yè)流入市場；自覺接受政府、協(xié)會和社會各界的監(jiān)督；切實履行質(zhì)量擔(dān)保責(zé)任及缺陷產(chǎn)品召回等法定質(zhì)量責(zé)任。如因企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不符合國家標(biāo)準(zhǔn)，造成消費(fèi)者在依產(chǎn)品設(shè)計用途和使用說明正確使用該產(chǎn)品的過程中出現(xiàn)人身傷害，本品牌所屬企業(yè)愿對消費(fèi)者遭受的傷害承擔(dān)法律規(guī)定的全部責(zé)任。
2、服務(wù)承諾
拒絕無效治理、拒絕二次污染、拒絕污染反彈，綠之藍(lán)品牌對所承接的治理工程施工質(zhì)量負(fù)責(zé)，保證治理后達(dá)到或超過國家制定的人居環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)；所使用的產(chǎn)品符合國家質(zhì)量規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，無毒、無害、無二次污染；治理后的兩周內(nèi)主動上門復(fù)測，保證在室內(nèi)沒有添置新的家具和新的裝修情況下，不會出現(xiàn)污染反彈現(xiàn)象，堅持對服務(wù)質(zhì)量負(fù)責(zé)到底。
品牌傳播Brand Communication
綠之藍(lán)采用符合行業(yè)健康傳播的整合營銷傳播來進(jìn)行品牌傳播：
1、研究消費(fèi)者：依靠分布在全國的市場調(diào)查，建立消費(fèi)者資料庫，科學(xué)分析全國各地消費(fèi)需求和消費(fèi)者購買力，實施科學(xué)的統(tǒng)一定價機(jī)制、調(diào)價管理措施以及產(chǎn)品分類措施，滿足不同人群、條件、環(huán)境污染狀況的不同需求；
2、接觸管理：通過綠之藍(lán)官網(wǎng)的溝通平臺、OTO電商管理平臺、400接線溝通平臺、各種宣傳資料、產(chǎn)品推廣會、促銷活動、終端網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者溝通和交流；
3、營銷工具的創(chuàng)新：綠之藍(lán)將各種宣傳資料和凈化治理產(chǎn)品、凈化治理設(shè)備、檢測設(shè)備一樣視為產(chǎn)品，將系列產(chǎn)品外觀、包裝等都視為品牌整合營銷傳播的重要組成部分，聘請清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院訪問學(xué)者帶隊設(shè)計策劃，以達(dá)到目標(biāo)顧客的高品質(zhì)的產(chǎn)品和精美包裝的統(tǒng)一的需求；
4、傳播手段的組合：在網(wǎng)絡(luò)時代，傳播手段可以無限寬廣，除了傳統(tǒng)的電視、報紙、終端等，網(wǎng)絡(luò)、新媒體等一些新興的傳播方式一并采用；
5、綠之藍(lán)進(jìn)行以標(biāo)志為核心的系統(tǒng)的VI設(shè)計和規(guī)劃，在便簽紙、辦公筆、招待杯、接待臺、信紙、信封、宣傳單頁、宣傳折頁、宣傳冊、宣傳海報、戶外廣告、車身廣告、展架、展板、公司文化牌、工服、終端服務(wù)門店、產(chǎn)品、包裝等品牌傳播中堅持統(tǒng)一的品牌VI形象；
6、渠道的擴(kuò)展和終端形象的優(yōu)化：綠之藍(lán)通過服務(wù)店、旗艦店、體驗館等把各種渠道終端形象優(yōu)化提升，使之成為傳播健康的堅實據(jù)點；
7、公共關(guān)系處理：綠之藍(lán)作為品牌總部，積極幫助終端代理協(xié)調(diào)與消費(fèi)者的關(guān)系、與當(dāng)?shù)卣透餍姓块T間的關(guān)系，妥善處理法律問題、技術(shù)問題、資質(zhì)問題、品牌保護(hù)問題、市場問題、活動聯(lián)絡(luò)問題等，保證終端品牌代理順利開展業(yè)務(wù)和品牌宣傳活動。
